卓嘉传播： 厚积薄发、当仁不让，为奥克兰大型活动营销领跑

可以说，2021NZIBES获得如此影响力，协办方、本次活动的营销团队卓嘉传播（Multimarketing）劳苦功高。在大型活动营销方面积累的多年经验，和接手每一个项目时的全情付出，是卓嘉传播团队厚积薄发，始终为奥克兰大型活动公关、传播领跑的根本原因。成功没有捷径，其中的辛酸和汗水，只有卓嘉传播创始人Pauline Gao最为清楚：

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逸居：卓嘉传播在2021NZIBES中承担了哪些工作？取得了哪些成绩？有什么遗憾？

Pauline Gao：卓嘉传播参与2021NZIBES全程，我们和主办方新西兰华人建筑业协会（NZCBIA）通力合作，共同打造了这场房地产建筑业的盛会。其中，卓嘉传播在前期主要承担了筹备、招商和宣传工作，包括招商项目书、传播方案的策划与设计，传播物料筹备与设计等；活动中期，我们主要负责活动推广工作，我们通过自己的信息平台如逸居官方网站和微信公众号、视频号，《逸居新西兰》杂志、电子邮件newsletter等充分预热，并制定了一系列数字营销计划，在Youtube、Facebook、Linkedin、Google等进行了广告投放社交媒体营销，接洽多家媒体联络文章及广告投放事宜，尽可能的扩大活动声量，以达到大型活动所需的曝光量；活动后期，我们还进行了活动当日及结束后的及时报道，并对整个活动的营销成绩进行总结、做成数据详实的报告，供主办方参考，也是为我们明年的工作提供一个有效的支撑。

除了市场的推广传播和广告投发来扩大建博会声量和影响以外，卓嘉传播同时负责了大部分的企业招商/招展工作。这是因为多年来在行业里耕耘，我们积累了大量忠诚的高质量客户，他们对卓嘉传播参与的活动有信心；也是因为经过多年的合作，我们对客户的需求高度了解，我们给到客户的活动计划、营销方案等都是为客户“量体裁衣”的，能够帮助客户实现利益最大化，因此客户对卓嘉传播有着无条件的信任。为了不辜负每一份信任，让我和我的团队更加坚定：每场活动、无论大小，我们都要尽全力、用真心、做到最好。

2021NZIBES可谓是热度空前，参与人数、观展人数乃至各种平台的投放数据都创下新高，这些是我们取得的成绩。然而，这场大型活动的营销还有很多可以提升的细节，我和我的团队一直在成长精进，我们没有原地踏步，而是在一场场活动的历练中，变得更加专业、更加高效、更加从容；相信在之后的各种活动中，每一次都会处理得更加完善、更加细致，更加顺畅。

说到遗憾，我有一个小小的遗憾，就是没有留下一张团队大合影。我的团队在筹备时、在会场、在晚宴……在2021NZIBES的每一个方方面面奔忙，却没有时间停下来留下一张照片，这是我们非常值得纪念的时刻。

逸居：这是卓嘉传播第二年参与NZIBES了，今年NZIBES的市场营销策略和去年有何不同？

Pauline Gao：2019年是卓嘉传播首次作为NZIBES的协办方出现。在加入之前，我和Frank多次沟通后达成了共识：随着房地产市场的日渐向好，NZCBIA的日益壮大、完善，NZIBES是厚积薄发的时候了，深耕于房地产建筑业多年、又精通营销的卓嘉传播就是这个最合适的合作伙伴。在双方的精诚合作下，新西兰的英文电视台、报纸以及各类社交网站上，开始频繁出现协会和NZIBES的消息，其影响力突破了小圈层，被越来越多新西兰同行认可。

关于卓嘉传播的营销策略，我已经在2019年10月的杂志上和大家分享过了。今年，我们的传播策略与2019年整体相似，但在过去的基础上做了优化，比如：针对不同的传播平台/渠道，我们更加精准的选择目标投放人群。大家都知道自疫情以来，房地产和建筑业的发展热潮持续升温，所以我们这次的传播投放人群不仅仅涵盖了房地产和建筑行业，还包括金融、法律、保险、土木工程、物业管理甚至是智能家居等等。

相信很多人都知道，受疫情影响，2020年NZIBES不得已暂停；但很多人不知道的是，2021NZIBES也是经过主办方的深思熟虑才决定重启，传播周期其实不过短短3-4个月的时间，要在这么短的时间内为活动创造最大的传播效益，对我们来说是很大的挑战。因此，我非常感谢我的团队，团队成员们术业有专攻，文案、设计、活动主管、客户经理……每一个人都在自己的领域有丰富的经验和资源；我的团队并不大，但小而精，专业、高效、团结，既能“抬头看路”做出整体方案，又能“低头拉车”勤勤恳恳地执行，向着同一个目标携手前行，是我的骄傲。

逸居：除了NZIBES，卓嘉传播还参与过哪些大型活动？什么类型的活动是卓嘉最擅长的？

Pauline Gao：其实，对卓嘉传播来说，活动并不分大小，只是运营周期有长短，受众、规模有不同，我们的运作方式会随着活动需求调整。我们可以承诺的是，只要是交到我们手中的活动，无论大而美、还是小而精，我们都一样重视、一样努力做到最好。

谈到卓嘉传播擅长运营的活动种类，目前主要是与房地产建筑业相关的讲座、培训、展会，还有晚宴、颁奖礼等。在2021年，卓嘉传播就承办了深圳国际精装住宅展（新西兰分会场）、旨在为新西兰建筑业健康与安全执业提供有效指南的亚洲安全与健康论坛、2021法律年系列活动（五场）、2021 旧房翻新主题活动（2场行业讲座+小型展会）等，为有需求的群体解决了许多的实际问题，并为相关企业提供了一个能接触到目标客户群体的有效平台。

逸居：疫情对新西兰建筑业影响颇深，卓嘉传播旗下的逸居平台作为新西兰最值得信赖的房地产和建筑行业的资讯平台，将如何帮助华人房地产建筑业重整旗鼓？

Pauline Gao：逸居品牌在新西兰耕耘十年，已然成为新西兰建筑与房地产行业的资源整合平台，是衔接行业的各大企业和用户的桥梁，并提供专业的行业信息资讯。逸居微信公众号的每日资讯、期刊杂志、官方网站、每周的Email newsletter等，都是逸居平台与客户、用户交流的工具。

可以说，逸居提供的线上、线下整合的全方位传播渠道，其深度的内容和精准的推送，帮助过许多本地企业打开洋人&华人市场的大门。

比如，我们的长期战略合作伙伴华融信贷（Plaxo Mortgage）之所以选择逸居平台，就是因为我们的受众是他们所想要的精准用户，而非只有量而无质的无效客源。我们深度合作三年以来，通过线上线下的传播，巩固了华融信贷（Plaxo Mortgage）的品牌形象，同时为他们带来了大量精准客源。

我们曾经取得的成绩，还包括对世界最知名的建筑品牌之一、全球纤维水泥生产的领导者James Hardie的品牌重塑和华人市场开拓；帮助新西兰商业和住宅建筑市场最大的供应商PlaceMakers进行公众号运营，给Barfoot &Thompson开逸居专栏等……这些品牌选择和逸居资讯平台长期合作，都是对逸居的认可。

因此，对于帮助疫情后的华人房地产建筑业重振旗鼓，我们信心满满：整合逸居线上传播渠道如逸居新西兰微信公众号、逸居网站、逸居视频号和逸居线下传播渠道《逸居新西兰b+d 》等帮助企业进行全方位的公关、传播；帮助企业进行公众号运营管理，品牌营销推广、项目整合营销、网站设计及运营等打造企业形象；通过各种线下培训、讲座、活动等帮助企业连接行业优质资源、直接接触到目标客户，从而促成合作、达到共赢。

逸居： 除了2022NZIBES，卓嘉传播还将在未来推出什么值得期待的活动？

Pauline Gao：近年来，卓嘉传播和NZCBIA达成了长期战略合作关系，除了NZIBES以外，我们还会继续为房地产建筑业服务，提供一系列沟通交流的机会。比如年度订货展、小型建材展等；同时，也会一如既往地继续为行业专家与受众搭桥，整合行业的资源，举办一系列的热点话题的专业讲座，真正为新西兰的华人提供专业的资讯和服务。