大型购物中心内部商业设计原则

大型购物中心中商铺的设计原则

随着众星捧月的商业项目Westfield Newmarket的开业，

使奥克兰的购物中心无论从规模、装修、品牌都得以全新升级。Westfi eld Newmarket一期仅开出了40个商铺，但各个商铺的装修设计都可圈可点，具有自己独特的风格，光鲜亮丽、创意无限，让人耳目一新。

众所周之，实体商业成功的第一步是要吸引消费者的光顾，

因此店铺的“面子工程”——装修、设计等都是非常重要的因素。

随着市场竞争日益激烈，越来越多的商家更加注重商铺装修的独特性和差异化。那么，商铺的设计装修都有哪些原则和注意事项呢？

便于识记: 好的店铺设计，包括整体设计、标识等，

有助于信息的迅速传递。优秀的设计不但有利于吸引消费者进店购物，还利于消费者对品牌的快速记忆。

空间设计科学合理，提高效率: 商铺内部的动线设

计需要科学合理，这样能合理组织各个接待、销售及进存运等各个环节的工作，提高工作效率。

风格一致性：店铺的设计风格应与店铺的品牌定

位、产品风格保持一致性，有利于树立品牌形象，并提高品牌的传播效果，吸引目标顾客。

适度的差异化：商铺必须把握适度差异化的原则，

展示出品牌与其它店铺的独特之处，树立独有的品牌特色及风格，让消费者快速识别及产生新奇感受和进店欲望。

商铺设计原则

商铺设计要素

店铺招牌: 富有创意的店铺招牌可以使商店更加醒目，能

很好地向消费者传达商店的经营理念。店招的设计需要连同店名一起考虑。标识要简洁易懂，不宜过于繁杂。

橱窗：好的橱窗陈列，能最大限度地调动消费者的视觉

神经，以达到引导消费者购买的目的。例如将一些特殊商品用一个橱窗进行单独陈列，或是在橱窗中设置成特定场景等。

空间：通道引导顾客购物的行动路线，其设计好坏直接

影响到商品陈列数量、店铺面积利用效果，是卖场行销的关键所在。好的空间设计，能够全面有效的展示商品，延长顾客在店内滞留时间，促进消费。

货柜展示：货柜设计要给人整洁的感觉，柜台设计要统

一，一个店铺最好不要出现多种规格和色彩的柜台，否则会给顾客产生杂乱无章的感觉。单一规格的柜台整齐摆放，自然而然的形成一条路的感觉，会让顾客产生一种继续往前走的心理

色彩及灯光：色彩和灯光对店铺的整体效果、营造购物

环境的氛围具有重要作用。卖场的色彩要统一，商品和装修色彩要和谐的融为一体。灯光可以增强商品的色彩与质感，需结合品牌形象及产品特性，设计恰当的光线氛围。

案例：美发沙龙SULIN装修设计

店铺名称: SULIN店铺地址: Westfi eld Newmarket 二层店铺面积: 130平方米设计师: Daniel Zhu

设计理念：自然与时尚的艺术画廊

SULIN品牌的设计理念除了注重简约美学，更注重自然与时尚的关系。设计概念集中在如何用建筑术语表达它，并在空间上表现它。通过不同的功能需求和开放的交通平面，将沙龙设计作为一个艺术画廊布局，将空间安排成一系列相互连接的整体设计：两扇优雅的门，长长的橡木把手，配上灰泥质地，尽显高贵质感朴实的灰色威尼斯水磨石，将室内不同的空间联系起来，创造出一段奇妙旅程。落地玻璃窗，将街景和自然与店铺相连，几何纹理的物件自然地将室内空间划分为三个区域，

相互相连接又互不打扰。所有的公用/服务区域都很好地隐藏在墙壁柜的后面。

接待区：接待区打造了一个色彩空间，白色的椭圆木桌搭配后墙的纹理木柜，简单轻盈，开放且让人印象深刻。

修剪区：修剪区的中心是一个豪华的绿色天鹅绒大厅沙发，两边则整齐地排列着镜子和座椅。每一面镜子都被包裹在金色的金属边框中，营造出奢华的感觉。高镜系列的几何物件，

在视觉上扩大了三维空间，同时还承载了区域分割和产品展示的功能。

洗发区：洗发区也是由两个几何物体围合而成，天然的木皮和垂直的LED灯，安静、舒适，确保顾客拥有良好的头部按摩的可以说，SULIN沙龙的设计就似于一个艺术画廊，是艺术、

色彩、美学、设计多个学科相结合的艺术成果。

设计师介绍：

Daniel Zhu设计总监奥克兰大学建筑学硕士，设计经验丰富，擅长室内外设计、住宅及商业项目设计。曾在Pattersons建筑事务所工作，有丰富的海外和新西兰项目经验。2018年成立Z Architectural Republic Ltd公司，担任设计总监及项目管理。

代表作品：Oravida 上海旗舰店(2013) Len Lye 美术馆 (2015)台湾书展新西兰荣誉嘉宾(2013)基督城植物园中心(2014) Geyser Building Parnell (2011)