以传播为锚，以品牌为帆

MultiMarketing 与逸居新西兰陪伴 NZCBIA 八年的品牌之路

十年可以塑造一座城市的天际线，而要塑造一个被尊重、被信任的品牌，则需要更深层次的坚持、视野与耐心。自2015年正式成立以来，新西兰华人建筑业协会（NZCBIA）从草创起步，成长为全国性行业力量，走过了令人敬佩的十年历程。我们MultiMarketing与逸居新西兰有幸自2017年起便一路同行，成为协会的内容与传播合作伙伴。

在这八年中，我们不仅见证了协会声音的增强、声誉的拓展、影响力的加深，也深刻体会到，真正的品牌力源于一次次精准传播与策略执行中积累下来的信任、连接与价值传承。

品牌建设，从无捷径我们的合作始于2017年，当时双方联合创办了杂志《逸居新西兰 | 新筑·筑新》，将行业信息与文化视角融合，为当时尚处于成长阶段的NZCBIA提供了一个专业、有深度的发声平台。

那一年，成为了我们八年品牌之旅的起点。

真正的品牌建设，从来不靠口号与单次活动，而是靠每一篇文章、每一份视觉设计、每一次对外表达中所兑现的品牌承诺。让我最感动的是，自从我们参与NZIBES年度峰会与晚宴的策划管理后，每一年都会听到这样真诚的肯定：“你们真的太棒了，堪称行业天花板”，“今年又比去年更好了！”

这不仅是对协会专业能力的认可，更是对我们这些长期在背后构建内容、管理传播、坚持品牌一致性的“无名之人”的致敬。

策略为先，亮点自然呈现从合作第一天起，我们就不是把NZCBIA当成客户，而是视作一个值得长期投入与打造的品牌。在八年时间里，我们与协会共同规划并执行了多个具有转折意义的举措：

杂志合刊启动：打造权威的行业内容平台• NZIBES品牌焕新：重塑展会标识系统与整体视觉体系• 卓越奖设立：建立科学、公信的行业表彰机制• Affiliate Membership建立：构建跨领域的行业协作机制• 行业报告发布：助力协会以数据驱动话语，获得政府支持与行业认可• 年度访华代表团启动：为本地企业打开与国际交流合作的新窗口

这些项目的背后，不只是一次次活动，而是一个品牌在策划、执行与反馈中不断巩固和升级的过程。

我们始终相信内容的力量一个组织如果希望引领行业，就必须拥有被听见的声音，而有力量的声音，始于有温度、有思想的内容。作为NZCBIA的内容合作伙伴，逸居新西兰团队八年来持续深耕品牌传播，从政策解读、活动报道到深度访谈与专题故事，始终坚持以专业性为基石、以关联性为桥梁。我们的工作早已不止于内容创作，更涵盖整体传播策略的制定、视觉系统的统一、视频项目的统筹拍摄与发布，确保NZCBIA在New Zealand Herald、NZME Radio、Channel 33、中文先驱报及主流社交平台上的持续曝光与影响力提升。我们致力于通过双语、跨文化的内容策划，帮助协会的声音跨越语言与文化的边界，从会员走向政府，从社区走进主流，从建筑圈层走向更广泛的社会阶层。

人物故事，是品牌的灵魂如果说传播是一盏灯，那“人”，就是那束最温暖的光。没有一个品牌，是靠冷冰冰的理念赢得人心的。品牌的真正记忆点，来自那些真实、有温度、能引起共鸣的人物故事。从2021年第20期开始，逸居杂志全新改版，以人物为封面、以真实故事为主线，我们决定将那些在行业中默默耕耘的人推向舞台中央。无论是彻夜钻研新西兰建筑标准的移民建筑师、在家庭与执照之间奔波的青年项目经理，还是在工地现场坚守十年的华人技工……这些“非主角”，正是支撑NZCBIA品牌厚度的灵魂。我们以长篇访谈、影像记录、现场纪实等多种形式，努力让他们被看见、被理解、被尊重。也正是这些真实的“人”，让“华人建筑业”不再只是一个标签，而成为一个鲜活的、有信仰、有责任的群体身份。讲述人物故事，从不是一种内容选择，而是我们与协会共同认定的品牌理念：要构建一个值得信赖的品牌，就必须先让这个品牌背后的人被看见。

传播的终点，是信任协会十周年纪念短片名为《以砼为盟，渊基若水》，它不只是对行业精神的致敬，更是对无数建筑人坚守信念、携手同行的写照。我们打造的不只是一个服务华人建筑从业者的传播平台，更是连接多元社群的文化桥梁。我们所有的内容，无论是文章，还是视频，不仅服务华人圈层，也同步翻译与传播至英语平台，致力于让行业信息真正“全民共享”。

从最初的一张活动邀请函，到今天的周年徽章、纪念影片、奖项视觉设计、展会主题与中英文媒体发布，我们用心塑造的，不只是“好看”的品牌形象，更是一个让人信赖、让人共情的品牌灵魂。我们始终坚信：信任，是任何行业得以长久发展的真正基础。

并肩同行，是选择，更是承诺八年、数不清的日夜与周末，对MultiMarketing与逸居而言，这段旅程从来不是“工作项目”，而是一份与品牌共同成长的使命。我们亲历NZCBIA从华人社群中走出，逐渐成长为行业声音的关键代表；也在这段旅程中，更加坚定了我们对品牌建设的理解：真正的品牌，不是能见度，而是稳定性、诚意与长期主义。

我们与NZCBIA走过这段路，并为此感到骄傲，同时更满怀信心迎接未来的更多里程碑。

以人为本，海纳百川细看NZCBIA十周年纪念徽章，你会看到水的流动、城市的轮廓与光的折射。这不仅是一个Logo，更是一种象征，对人的敬意、对行业的远见、对文化的融合。未来的路上，我们仍将与NZCBIA并肩前行，用内容连接、用品牌协作、用传播赋能，让每一位建设者、开发者、设计者都被看见，不仅因为他们建造了什么，更因为他们是谁。因为我们始终相信：真正的力量，来自那些在背后默默点亮世界的人，讲述一个故事，见证一个里程碑，成就一种信任。